【WBS】161221(水) ギネス世界記録広告効果は企業からの申請・・急増のワケ

企業が狙う「ギネス世界記録」

ギネス世界の記録広告効果

北村アナ
まずは、こちらをご覧ください。
  • 葛西紀明選手
  • ポケモンGO
  • こちらか葛飾区亀有公園前派出所
  • ピコ太郎 PPAP

これらにはある共通点があります。 それは今年ギネス世界記録に登録されたということです。

葛西紀明選手は国際オリンピックの個人最多出場など2つの記録で認定されています。

ポケモンGOは配信から最初の1ヶ月で、ダウンロード数が最多等5項目。

こちら葛飾区亀有公園前派出所は、単一で最も発行巻数が多い、単一漫画シリーズとして。

ピコ太郎さんのPPAPは、アメリカの音楽ヒットチャートビルボード100にランクインした最も短い曲として認定されています。 最近このようなギネス世界一を取ることで、ギネス世界一の称号をマーケティングに活用しようとする動きが増えています。

ギネス世界記録 達成の瞬間?企業が応援する深〜いワケとは。

ギネス世界の記録広告効果

挑戦するのは、 longest distance swung between two bars

■ギネス世界記録に挑戦する技「Longest distance swung between two bars (parkour)」
バーに掴まりぶらさがり静止した状態から、自身で勢いをつけて1本目のバーから2本 目のバーに飛び移った最長距離の記録を測る種目です。

【記録の条件】 ・バーの高さは挑戦者がぶらさがっていても、足が届かない高さに設定 ・挑戦者は必ず両手で飛び移り先のバーをつかまなければならない ・跳躍距離は2つのバーを直線、平行に計った距離とする ・距離は測量士など公的資格を所持する人が計測

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今日行われたギネス世界位記録への挑戦。日本のバーの間にぶら下がって跳びぶ最長記録を目指します。挑戦するのは、プロフェッショナルパルクールアスリートのZENさん。

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周りの環境を利用して、走る飛ぶのぼるなど、素早く移動するスポーツパルクールのプロです。

■パルクールについて
跳ぶ、登る、越える、着地などの動作を基本としたオリジナルの移動技術に加え、鉄 棒運動や回 転運動などの動作を複合的に組み合わせて行う移動術です。また、その移動 動作から身体を鍛えることもできるスポーツとしても知られています。 最近ではドラマや映画、CMの演出に取り入れられたことから、日本でも人気が急上昇し ています。

バーの間隔は、3.5メートル。現在の記録の3.2メートルを30cm上回ります。

その瞬間をとらえるのはニコンのアクションカメラです。

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ニコンイメージングジャパン竹内「氏今回メーンに使った商品は、レンズが2つついていて、360°全方位の動画をとることができます」

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カメラの前面だけでなく、背面にもレンズを置くことで、360°全方位を取れるカメラで記録達成の瞬間を捉えます。

■「KeyMission 360」について概要 コンパクトボディーを実現しながら、4K UHD※2対応 の全方位360°動画撮影が可能な本格的なアクション カメラです。優れた防水・耐衝撃・耐寒・防塵性能を 発揮し、スキーやスカイダイビング、登山といったあ らゆるアウトドアおよびレジャーシーンに対応。さま ざまな体験を360°の全方位で記録できます。また、対 応のヘッドマウントディスプレーを使用すると、バー チャルリアリティーの世界も楽しめます。

「KeyMission 360」製品情報:

体を弓のようにしならせた次の瞬間、見事世界記録達成です。

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ニコンのカメラが捉えた成功の瞬間は、専用のソフトで画像処理して、再生します。前のカメラでとった映像から、後ろのカメラでとった映像へ、切れ目なく再生することができます。更に左右だけでなく上下にも、360°映像を映し出すことができます。

ニコンは今回の世界記録への挑戦を動画サイトで配信し、カメラのアピールにつなげる狙いです。

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竹内氏 「世界一というものが非常に大きなフック。興味を持ってもらい、アクションカメラに後発での参入となるので、そこでブランドの醸成をはかっていきたい」

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60年以上の歴史をもつギネス世界記録。年間の申請数は5万件以上を超えますが、認定されるのは、そのうちの5%ほど。日本でも個人の申請が大多数ですが、今企業からの申請も増加傾向になるといいます。

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費用は申請だけなら、基本的に無料。ただ、ほとんどの企業が記録達成をするための有料のアドバイスを受けるそうです。(約30万円)さらに、日本国内での認定における、公式認定員の派遣料には120万円。費用はかかりますがギネスワールドレコーズジャパン社長の小川氏は、コストパフォーマンスの高いマーケティング手法だと語ります。

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小川氏 「世界一を取ったその日もPRになるが、取った後にも商標を活用したり、世界記録になった会社・商品だとアピールすることで、話題性をつくっていける」

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例えば、パナソニックでは、乾電池の「エボルタ」を使い、乾電池を動力源にした様々なギネス世界記録に挑戦。マーケティングに活用してきました。

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また、東洋ライスは、1キロ=1万1304円のコメが、最も高額なお米に認定されました。香港で、120キロ分が完売するなど、予想を越える反響があったそうです。

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小川氏 「日本人はまじえでこつこつと準備をするので、記録をとる確率が高い。世界最大のものというより、世界最小の緻密なものをつくる、欧米とは逆の精密さに美しさがあるという特徴があると思う」

極小の部品で ギネス世界記録その実力をわかりやすくPR

世界最小というキーワードでビジネスチャンスを広げた企業があります。

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精密機器等の回転部分を支えるベアリング。ミネベアは外側の直径22mm以下のベアリング製造で世界シェアトップを誇ります。去年認定された世界記録は、「世界最小の量産可能なボールベアリング」です。

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直径1.5っmという極小のベアリング。米粒に載せてもこの小ささです。このベアリングは800万円以上する、高級機械式時計に採用されました。記録をとるわけではなく、究極の技術力が、どこまで試せるか挑戦したとのことです。

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このギネス世界記録が、次のビジネスにもつながり、今医療機器メーカーと製品を開発中とのことです。

ギネス世界記録が新たなビジネスを生むかもしれません。

N

ニコンの取り組みはなんか、残念ですね。この商品とギネスが1ミリも結びつかないので、生活者の心にはとどかないでしょう。ミネビアも、パナソニックはその商品をつかってギネスを狙っていて、これはつながりがあるのは明確です。ただただ、ギネスに飛びつくだけではダメなんじゃないかなーなんて思います。ところで、ギネスのウェブサイトでは、更新されるギネス記録が載っています。例えば、クリスマスツリーにまつわる10の世界記録など季節的に面白そうなものも特集がくまれているので、よかったら是非見てみてください。暇つぶしになりそうです。笑

ちなみにギネス世界記録はyoutubeでもチャンネルを持っており、各ワールドレコードの動画があがっています。正直難しかった部分もあるとおもうのですが、パルクールなら、これをやってほしかったですね。