【WBS】170224(金) プレミアムフライデーって実際のとこ、どーよ?集客が5割増!全品半額を提供した店も。

プレミアムフライデーって実際のとこ、どーよ?集客が5割増!全品半額を提供した店も

プレミアムフライデー開始 官民で「早帰り」・・・どうなった?

いよいよ今日始まったプレミアムフライデー。

タレント橋本マナミさん「明るい時間から友人を誘って飲みに行きたいですね」

トレンドキャスティング 【WBS】170224(金) プレミアムフライデーって実際のとこ、どーよ?集客が5割増!全品半額を提供した店も。

 

毎月最終金曜日は午後3時に仕事を切り上げるという官民挙げてのこの取り組み。空いた時間お買い物や食事などに活用してもらい低迷する消費を活気付ける願いです。

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安倍総理も鑑定を飛び出し上野のミニコンサートへ。

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東京都の小池知事も丸の内で乾杯の音頭をとるなど官” 総出ともいえます。

小池百合子知事「今日の働き方が変わると日本の働き方が可愛いと言っても過言ではないと。プレミアムフライデーをみんなで楽しんで素晴らしい時間を共に過ごしていきたいと思っております。」

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民間企業では

一方民間企業でも。 時刻は3時を過ぎました皆さん続々と帰り始めています。通信大手のソフトバンクでは約1万6000人の社員にプレミアムフライデーを適用。午後3時に退社しても定時まで働いたこととするみなし休暇扱いとしました。

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社員食堂では特別にビールや、ハイボールなどを100円で提供していました。

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また4月からは全社員に支援金として毎月1万円を支給します。

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ソフトバンク青野執行役員「将来を見据えるとクリエイティビティや人間らしい仕事が大事になってくる。そういう時代に備えるためにも自己投資を積極的に応援したいと思っております。」

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また中にもこんな変わった取り組みも。日本航空では家族向けの職場見学会を開催。訪れた子供達は指令室を見学したり、名刺交換をしたりするなど普段はできない経験を体験しました。プレミアムフライデーは家族を見つめ直すきっかけにもなったようです。

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日本航空松崎さん「こういたところに子供がいるだけで改めて自分が父親なんだなあと改めてしっかり働いて家庭にも職場にも貢献していかないといけないなと改めて感じました。」

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松崎さんの奥さん「新しい家族の時間の過ごし方でなんだろうとても良かったなと思います。 」

出足は順調にみえる、プレミアムフライデー 果たして消費拡大屋働き方改革の起爆剤となるのでしょうか。

大江アナ
今日は月末の金曜日ですいつもより早く帰宅したという方もいるのではないでしょうか。ご覧いただきましたように今日から全国一斉にプレミアムフライデーが始まりました。
相内キャスター
毎月最終金曜日は午後3時には仕事を終えてよかを楽しもうという取り組みです。旗振り役となっている政府や経済団体は消費の拡大や働き方の改革につなげたいと考えています。
大浜キャスター
諸々の期待値は高まってきているんですがこのプレミアムフライデーに賛同する企業はおよそ3900社を超えるんですが実際今日プレミアムフライデーで午後3時に返した企業というのは130社にとどまっているんですね。
相内キャスター
ちょっと少ないですかね。それでも早く帰れる人をターゲットに百貨店屋スーパー外食などが様々なキャンペーンを繰り広げました。消費は本当に増えたのでしょうか。
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プレミアムフライデー開始 あのてこの手の集客作戦

プレミアムフライデーが始まって30分なのですがもう乾杯が始まりました。

いつもより2時間早くオープンした居酒屋では早帰りをした会社員達が飲み会を始めました。

この店はプレミアムフライデーに合わせて生ビールを通常の半額で提供。全国およそ150の店舗で同様のキャンペーンを行いました。

客「皆さんを沢山飲んでも半額なのでどうぞ飲んでください」

客「いつも以上に飲んでしまう。逆に高く作って言う!笑」

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集客にはプラスに働いたようです。

ダイナック関口執行役員「金曜日の売り上げは上がると思って期待しています。」

一方、小売王手イオンでは、一味変わったイベントが。空中ヨガです 。布に体を預けるので初心者でも楽にポーズをとることができます。

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先着順ですが参加は無料になります。プレミアムフライデーで午後3時前に終わったという人は。

利用者「体験があると知ったので家が近いのでこの辺を通るたびに行ってみたいと思ってて。実際にやってみて楽しいです。」

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イオンではこのイベントに合わせてセールも開催しました。イベントでイオンに足を運んでもらいさらにセールで売上に繋げるという作戦です。

イオンリテール三宅広報部長「深夜試食も、この週末は充実させて頂いていますのでそういうところ試していただいて購入につなげてもらえればと思っております。」

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プレミアムフライデー開始 「全品半額」大サービスに客は?

さらにこちらの紳士服店が打ち出したのは。メンズ商品が全品半額のタイムセールという思い切った戦略です。

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ネクタイ売り場のところは人がいっぱいですね。 店内にはワイシャツをたくさん抱えた人や靴を2足以上買ったまとめ買いをする客が殺到しています。

客「なかなかこういった機会はないので非常に良いですよね」

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会社でプレミアムフライデーが実施されたというこちらの男性は。

利用者「二軒飲んで行きました。」

飲んでこういうお店に来ると気が大きくなったりしますか。

利用者「そうですね普段買わないものもを買っちゃおうかなーなんて思っちゃいますよね。」

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こちらの店では売り上げが良ければ来月も同様の取り組みを行うとのことです。

洋服の青山都心ブロック長  星川氏「採算的には非常に厳しいですね。誰だこの客様が洋服の青山の商品を気に入っていただいて実感してもらえれば必ず再来店してもらえると信じておりますので。」

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プレミアムフライデー開始「客が減少?」「関係ない」否定の声も

一方プレミアムフライデーに戸惑っている飲食店も。炭火の串焼きが人気のこちらの居酒屋。 月末の金曜日は一番の稼ぎどきですが。

KUURAKUグループ澤野氏「従来の客様が他の時間に使ったり家に帰られたら損失は、大きいなと思います。」

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プレミアムフライデーで早く家に帰ってしまう会社員が増えのではないかと懸念しているのです。そこでこの店客の減少に備えてある対策を打ちました。

午後4時頃の店内。黙々とパソコンに向き合う客の姿が。実は店のスペースをベンチャー企業の勉強会に貸し出したのです。他にも炭火で鳥を焼く体験などで客集めの対策をするといいます。

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KUURAKUグループ澤野氏「今までとはちょっと違った形でサービスを提案していかないといけないのかなーと思っております。できれば、プレミアムフライデーのイベントは月曜日か火曜日以外飲食店とってはありがたいというのはありますね。」

働く人たちの声は?

では働く人たちはプレミアムフライデーをどう受け止めているのでしょうか。

会社員A「やっぱり月末に期限のある仕事が多いもので、プレミアムどころか残業が確定している。残業代をもらえるのであってもなくてもあまり気にしないですね。」

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会社員B「仕事が3時に終わっても疲れているので、そのまま帰ってすぐ寝ちゃいますね 。」

会社員C「その日だけでも早く帰って家族と少しでも触れ合える時間があればいいなと思います。」

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プライムフライデーたからといってお金を使う人ばかりではないようです。

プレミアムフライデーの結果を検証

官民を挙げたプレミアムフライデー本当に消費拡大につながったのか効果を検証します。

どのように捉え方は様々なんですが、 では実際に効果はどうだったのかと言うのを先ほどスタッフが聞き取り調査をしてまとめてみました。(前年同月末金曜日比)

  • 日本橋三越本店(プレミアムな体験など50企画提案)
    去年の2月末の金曜日と比較して集客数が10%アップしたということです効果出ているようですね。
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  • イオン品川シーサイド店(空中ヨガ体験、タイムセール)
    集客数が50%増。 これは幸先がいいですよね。
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  • 鳥どり新宿東口店(午後3時オープン、ビール半額)
    売上高が6%アップしたということです。 ただ従業員の人達はその分早く出社していますので、その分は別の日で休みをとったりするということです。
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  • 洋服の青山 新橋烏野森口店(午後4時から男性服全品半額、レディース3割引き)
    売上高5倍以上。ということなんですね。このキャンペーンを全国にこれから広げていくかというのは今回の結果を見て検証したいとおっしゃっていましたのでどう捉えるかということですね。
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大浜キャスター
そうですよね今日上がったとしても明日あさって減ってしまっては意味がないですもんね。
相内キャスター
それも 含めて検証ですかねー。
  • ザ・プリンスさくらタワー東京(ホテルでー「アフター3」を過ごすプランなど)
    去年の稼働率は86%だったんですが今年は92.4%とアップしています。
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  • スパリゾートハワイアンズ福島 (午後3時以降の入場料半額1620円)
    入場者数は変わらず。まだ浸透していないかなあという感じですね。
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  • 第一観光 四日市コンビナート 夜景クルーズ三重 (通常は土曜日のみ、今日よる7時から開催)
    実はお客様があつまらず欠航ということでした。残念な結果です。
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  • 鹿沼カントリークラブ栃木(1万98000円からのツアー:金曜3時間練習 焼肉ディナー、土曜ゴルフプレー)
    今回は予約がなかったということです。
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相内キャスター
やはり地方では取り入れる企業というのが少ないということなんでしょうか。
大浜キャスター
実際にですね今日は職場でプレミアムフライデー実施していた企業というのはやはり大企業が多いんですね。しかも、多くの企業が、有給休暇で対応しているというのです。つまり、プレミアムフライデーを使うたびに、有給休暇がへってしまうということなんです。また時給制で働いている人にとってすれば休んだ分手取りが減るということになりますのでこういった点がどうなるかというのが、問題になるところです。
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大浜キャスター
北村さんは前回自分の周りはあまりプレミアムフライデーは関係ないよという友達が多いという話をされていましたが今日はどうでしたか。
北村アナ
今日に及んでもプレミアムフライデーを知らない友達もいますね。なんかギャップを感じますねこれだけ成果が出ているところと自分の周りではプレミアムフライデーが実施されていないということなので。その中の一人にはもし導入されたとしても家に持ち帰って仕事をすることになるだろうという子もいました。

プレミアムフライデーが人材確保の”カギ”に!?

大江アナ
まだまだ普及への道のりは遠いような気がするんですが今後プレミアムフライデーの導入を増やしていくさらに続けていくということになるためには何が必要なんでしょうか。
そうですね振り返ってみますと週休2日制を導入した経験が参考になると思うんです。国家公務員に週休2日制が導入されたのは1992年なんですが2年で日本全国にそれが浸透する結果になりました。
大江アナ
まず公務員がというのが広まるきっかけになるということでしょうか。
金融機関も続いて休みになりましたので、土曜日に仕事をしていても、お役所に行っても休み、公務員の方々も金融機関に行っても休み、とこういった状況なりましたので、横並び意識の志向が強い、日本の企業はで私達もやすもうかということで、広まった経緯がありました。 実は労働市場は実話タイトで非常に人手不足が問題されていたんですね。
大江アナ
今の状況と似ているということでしょうか。
そうなんです。今も人手不足ですので企業が自らの魅力を高めるために様々な努力をしないといけないということでそういった状況に立っているということなんですが賃金を大幅に上げるというのは難しい面がありますので、働く職場と言うのアピールする必要があると思うんですね。こういったところからプレミアムフライデーを導入した企業は非常に働きやすくなった流行に敏感な企業であるとこういたところもアピールできるわけですから、 こういったところから広がっていくのではないかと考えております。
大江アナ
いずれ導入していない企業が、 プレッシャーを感じるようになるなそんな状況になるかもしれませんね。
はいそうなれば多くの企業に広がっていくと思います。

プレアムフライデー関連の記事は下記を参照下さい。