【WBS】160112(木) 冬場の閑散期、日本2大テーマパークの戦略の違いとは?

ユニバーサルクールジャパン

冬場に期間限定イベントで集客

1月から、2月にかけては大型連休がないことと、気温が低いことから、レジャー関連の企業にとっては客を集めにくいいわゆる閑散期に陥りがちです。そんな中、日本の2大テーマパークがこの時期あいついで期間限定イベントを開催しました。取材で見えてきたのは戦略の大きな違いでした。

日本2大テーマパークの戦略の違いとは?ユニバーサルクールジャパン

冬の閑散期・・・どうを呼ぶ? USJ ”アニメの世界に入れる”

日本2大テーマパークの戦略の違いとは?ユニバーサルクールジャパン

松岡修三さん 「ユニバーサルクールジャパン2017オープン」

ユニバーサルスタジオで明日から始まるユニバーサルクールジャパン2017 

日本2大テーマパークの戦略の違いとは?ユニバーサルクールジャパン

USJマーケティング本部中島氏 「元々は気温の関係もありましてパークとしては閑散期で客が入りづらいです。」

日本2大テーマパークの戦略の違いとは?ユニバーサルクールジャパン

この閑散期に世界からクールジャパンと評される日本のゲームやアニメなどに着目。ではその中の一つエヴァンゲリオンに着目したアトラクションです。

日本2大テーマパークの戦略の違いとは?ユニバーサルクールジャパン

こちらのアトラクションでは VRのメガネをかけてアトラクションを360度を楽しむことができます。

日本2大テーマパークの戦略の違いとは?ユニバーサルクールジャパン

テレビの放映から20年以上がたったエヴァンゲリオンしかし今でも根強い人気を持つエヴァンゲリオン。年前のリニューアル以降毎年登場している人気コンテンツです。ジェットコースターに乗りながら楽しむライド系アトラクションです。

日本2大テーマパークの戦略の違いとは?ユニバーサルクールジャパン

このエヴァンゲリオン xr ライドは視聴と、聴覚にに重力が加わり進化した vr 技術が加わることによってアニメの世界に入り込むことができます。

日本2大テーマパークの戦略の違いとは?ユニバーサルクールジャパン

お願いにもゴジラや進撃の巨人など海外でも人気のコンテンツなどが並びます。

日本2大テーマパークの戦略の違いとは?ユニバーサルクールジャパン

中島氏 「このイベント初めまして初めは閑散期だったのですが若い人たちはインバウンド層が増え客様の多いシーズンに生まれ変わりました」

日本2大テーマパークの戦略の違いとは?ユニバーサルクールジャパン

これから旧正月の休みに入る中国などのインバウンド効果もありパークの状況は一変しました。ユニバーサルクールジャパン2017では明日から6月25日まで常設アトラクションとほぼ同額の資金を投入して イベントを盛りあげます。

日本2大テーマパークの戦略の違いとは?ユニバーサルクールジャパン

イベント期間中のアトラクションも増え続けており、今年は、アジアなどで人気の高い、名探偵コナンシリーズをもちーふにした、アトラクションが初登場します。

日本2大テーマパークの戦略の違いとは?ユニバーサルクールジャパン

名探偵コナンザエスケープは施設内に隠された謎の時制限時間内の脱出を目指します。

日本2大テーマパークの戦略の違いとは?ユニバーサルクールジャパン

中島氏 「この素晴らしいエンターテイメント発信することで多くのインバウンド客様が来ると考えております」

冬の閑散期・・・どうを呼ぶ? 東京ディズニーは”アナ雪”

日本2大テーマパークの戦略の違いとは?ユニバーサルクールジャパン

一方、東京ディズニーランドも冬の閑散期に向けたイベントを開催します。やってきたのは映画アナと雪の女王のキャラクター達。彼女たちがこのイベントの主役です。

日本2大テーマパークの戦略の違いとは?ユニバーサルクールジャパン

このアナとエルサのフローズンファンタジーは明日から3月17日までの期間限定イベントです。 アクターと触れ合う子どもたち明日から始まるこのイベントのターゲットはズバリアナ雪ファンの子供達です。

ユニバーサルクールジャパン、アナとエルサのフローズンファンタジー

オリエンタルランド広報部横井氏 「アナと雪の女王は特に小さな子供に人気ですのでお子様連れの家族を中心に楽しんでいただければと思っております」

ユニバーサルクールジャパン、アナとエルサのフローズンファンタジー

このイベントは3年前から冬の時期に毎年開催されておりましたが人気の高まりを受け今年からスペシャルパレードの規模を拡大します。 スクリーンに見立てた3Dマッピングのショーの内容を刷新し全編アナ雪変に変更されます。

ユニバーサルクールジャパン、アナとエルサのフローズンファンタジー

このようにに国内の子供達を惹きつけることでリピーターを惹きつける狙いです。

ユニバーサルクールジャパン、アナとエルサのフローズンファンタジー

横井氏 「リピートしてもらえるようスペシャルイベントや新アトラクションなどの投資を継続して行なっていきたいと考えております」

冬の閑散期をアナ雪という強いコンテンツで補い今後定番のイベントとして定着させていきたい考えです。